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Unboxing Valentino Un unboxing global

30 Mar 2023

La Maison Valentino célèbre l’étincelle vitale qui permet l’éclosion de nombreuses fleurs. Unboxing Valentino, la collection du Directeur créatif Pierpaolo Piccioli pour le Printemps/Eté 2023, qui utilise la déconstruction comme base d’une construction créative entièrement nouvelle. Unboxing est le concept qui a donné naissance à cette collection profondément stimulante, qui active – comme un jeu de passe-passe – neuf interprétations par de brillants stylistes pour se diffuser dans le monde entier et en ligne.

Chaque styliste interprétera la collection dans son propre langage visuel et, ce faisant, prouvera indéniablement qu’il existe une grande diversité et une grande complexité dans la pureté. Unboxing célèbre le caractère illimité de l’élan créatif et de son exécution – les vêtements sont des déclarations, et qui de mieux pour interpréter leurs multiples significations et messages que ceux qui parlent leur langue ?

En éliminant l’inessentiel, l’essence est révélée et appliquée à une multiplicité – de corps, de visages, d’histoires, de teintes et de textures. Le symbole de ce mouvement est la Toile Iconographe, réalisée à partir du logo répété de Valentino Garavani, qui orne les articles de prêt-à-porter ainsi que les accessoires de Valentino Garavani. En résumant le message paradoxal et complexe de la collection, l’initiale – qui est l’expression sans équivoque de l’identité – se fond dans un motif qui annule sa propre affirmation et attire l’attention sur la singularité de la personne qui la porte. Cette idée est développée dans l’ensemble de la collection avec une approche non sexiste, des coupes précises et des looks monochromes, en créant une garde-robe destinée à exalter l’individu, à la fois dans son corps et dans son âme. Le minimalisme des formes permet de mettre l’accent sur les fines différences et les légères distinctions, tandis que les vêtements attirent l’attention sur leur drapé et leur design. La spécificité esthétique devient souple, malléable et au service d’une véritable individualité.

VALENTINO PARIS RUE ST. HONORÉ

273 RUE SAINT HONORÉ - 75008 PARIS www.valentino.com/experience/global-unboxing-stylists-interpretations

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La ville est un système complexe de rues, de lignes de métro et de places. Un organisme fait de motifs répétitifs. Chaque urbanisme a sa propre signature, mais tous partagent la même propension à la répétition des motifs et, à ce titre, chaque styliste talentueux interjette et harmonise sa créativité en réponse à la collection et à l’héritage de la Maison à travers ses vitrines dans le contexte de la ville dans laquelle il ou elle crée : une fusion de styles et d’histoires formées par le temps, le lieu et la personnalité.

Clément Lomellini amène l’Unboxing à Paris . Les teintes vives créent un affichage dynamique, tandis que le motif Valentino Toile Iconographe attire l’attention sur les éléments qui se répètent naturellement. Des robes noires avec des découpes sélectives et des tissus transparents obligent à prendre conscience que le corps est constitué d’éléments disparates mais continus. Les mannequins apparaissent à travers une toile de fond en papier déchiré, mettant en scène le drame d’un unboxing physique, l’acte de déchirer le papier de l’objet que l’on ne peut plus attendre d’ouvrir.

En plus des vitrines individuelles, il y aura des activations en magasin, notamment des séances de stylisme avec un grand nombre de stylistes talentueux. Ces séances auront lieu dans plusieurs villes en plus des neuf ci-dessus, offrant la possibilité d’explorer davantage la collection Unboxing Valentino en personne. En outre, une expérience de chat créée en partenariat avec GameOn Technology, qui permet des expériences conversationnelles authentiques, utilise l’IA pour permettre une toute nouvelle façon de découvrir la collection et les activations pour ceux qui sont à la maison, créant des interactions sociales dynamiques indépendamment de l’endroit.

Afin de poursuivre l’immersion dans la curation individuelle, les stylistes créeront également une playlist ad hoc sur Spotify qui sera diffusée dans les boutiques sélectionnées pendant toute la durée de leur installation. Un code QR placé sur un cube personnalisé dans la vitrine redirigera vers une playlist dédiée à chaque styliste sur la page Spotify de la Maison Valentino, permettant ainsi aux canaux d’inspiration d’habiter l’espace audio et visuel.