Le nouvel écrin de Balmain rue saint-Honoré

Les 630 m2 occupés par le géant espagnol du prêt-à-porter Zara ont été investis par le nouveau flagship Balmain. Le directeur artistique star de la maison, Olivier Rousteing, a fait appel au studio AMV pour imaginer cette boutique – la plus vaste de la marque – comme un grand appartement parisien, inspiré par Versailles et sa galerie des Glaces. On retrouve les collections sacs et accessoires dans un premier salon déclinant un mobilier tout miroir, puis un espace “galerie des coffres-forts” qui invite à découvrir casquettes, pochettes, ceintures et foulards. On gravit ensuite le grand escalier tout marbré en haut duquel s’ouvre l’espace dédié à l’homme, avant de finalement pénétrer dans le salon consacré au vestiaire féminin où les collections sont organisées par couleur. Sur place, les clients peuvent vivre une expérience de réalité virtuelle avec un casque permettant d’assister comme si on y était aux derniers défilés de la maison et d’embarquer dans une aventure de cinq minutes baptisée My City of Lights, invitant à découvrir les étages d’un château à l’univers décadent et aux impressions vertigineuses avec la voix off et l’accent frenchy d’Olivier Rousteing.