L’époque est au zapping, elle laisse peu de temps pour s’attacher aux choses. Dans ce contexte, la longévité de Eau de Rochas est une exception, qui s’explique par la composition atemporelle, toujours moderne, de cette fragrance vivifiante créée en 1948 à la demande du couturier Marcel Rochas. Dans la période de l’après-guerre, cette Cologne pour femme (la toute première de l’histoire de la parfumerie), baptisée Eau de Roche, répond à l’envie de légèreté, de fluidité, de liberté qui prévaut alors. En 1970, sous l’impulsion d’Hélène Rochas, elle est modernisée par Nicolas Mamounas – le grand nez de la maison jusqu’à la fin des années 80 –, dans un flacon inchangé car déjà culte, en verre strié, qui suggère le mouvement d’une source creusant ses sillons dans une paroi abrupte. Elle a la fraîcheur d’une eau vive baladeuse, infusée par les arômes accrochés à son passage, ceux des vergers d’agrumes pétillants, des herbes folles – basilic, verveine –, des bosquets de jasmin, de rose, de narcisse, de ciste, laissant dans son sillage les notes évanescentes et boisées de patchouli, de mousse et de santal. Elle prend définitivement le nom d’Eau de Rochas et entre dans le grand récit de la parfumerie. Toujours actuelle, Eau de Rochas s’incarne en 2022 dans une femme libre et naturelle, mise en scène dans une nouvelle campagne tournée sur une plage corse, où l’eau et la roche s’épousent dans un bel ensemble.
Eau de Rochas. 100 ml, environ 50 €. https://www.rochas.com/
