Heurgon 160 ans d’esprit Faubourg
Avec le palais de l’Élysée, les ambassades, le Cercle de l’Union Interalliée, les riches hôtels particuliers aux belles façades de pierre de taille, la rue du Faubourg-Saint-Honoré et la rue Royale n’ont pas d’équivalent.
« Les grandes boutiques de luxe et les palaces se sont installés naturellement autour de l’Élysée, note Benjamin Cymerman, codirigeant d’Heurgon avec son frère Arnaud et président du Comité du Faubourg Saint- Honoré depuis 2013. Peu de quartiers dans le monde offrent une telle concentration de Maisons de luxe et une telle diversité de produits, avec la maroquinerie, l’horlogerie, la joaillerie, les galeries d’art, l’art de vivre, le prêt-à-porter, ou encore la haute couture… C’est unique. »
Depuis 1902 – c’est le plus ancien des comités de commerçants de la capitale –, le Comité du Faubourg Saint-Honoré défend un chic parisien à la fois historique et vivant avec des célébrations féeriques qui mettent en scène des centaines d’artistes, chanteurs, musiciens et danseurs.
Les vidéos du spectacle inaugural des illuminations du Winter Time ont totalisé des millions de vues sur les réseaux sociaux cet hiver. Ici, les vitrines enchantent le flâneur, et les boutiques à taille humaine l’invitent à franchir le pas de leur porte. Les travaux visant à piétonniser partiellement la rue, cofinancés par le Comité, devraient contribuer encore au plaisir d’y faire son shopping. « L’idée est de faire du quartier “the place to be” », explique Benjamin Cymerman.
Le flagship d’Heurgon se situe désormais au 58 de la rue du Faubourg-Saint-Honoré, à quelques pas de l’adresse historique, dédiée aujourd’hui à Breitling et Marli New York.
Fleuron de la joaillerie britannique depuis 1735 et fournisseur de la Couronne, Garrard est distribué en exclusivité chez Heurgon.
La Maison Heurgon fait partie des institutions de ce quartier. Ouverte en 1865, elle a fêté en 2025 ses 160 ans.
« Nous mettions un point d’honneur à fêter cet anniversaire, car le 15, rue Royale n’a jamais fermé depuis 160 ans, confie Arnaud Cymerman. Nous voulions souligner cette continuité, bien que la Maison se soit transmise entre différentes familles. »
Rachetée par la famille Salomon dans les années 1930, la boutique est reprise par les frères Jacques et Michel Cymerman en 1973. Bijoutier, joaillier, orfèvre et même horloger (la Maison fabriquait ses propres horloges à la fin du XIXe siècle), Heurgon doit sa longévité à sa capacité à anticiper l’air du temps. Dès la fin des années 1970, les frères Cymerman ont l’intuition que l’avenir est à la distribution de marques soigneusement sélectionnées et mises en avant dans un écrin prestigieux.
« Les Maisons familiales sortaient de leurs boutiques et cherchaient des distributeurs », raconte Arnaud Cymerman. « Nous sommes les premiers à avoir distribué Chopard en France, poursuit Benjamin. De même, notre père était lié avec la famille Arpels, et nous avons distribué les montres et les bijoux Van Cleef & Arpels. »
Au fil des années, Jacques et Michel repoussent les murs de la boutique et rachètent le pas-de-porte voisin en 1995. En 2003, Arnaud rejoint l’entreprise familiale, suivi par Benjamin trois ans plus tard : l’heure est venue d’inscrire Heurgon dans un nouveau siècle. Suivant l’exemple de leur oncle et de leur père, les deux frères parient sur le succès de Messika dès 2007, et intro- duisent Grand Seiko ou encore Marli New York.
Toujours en quête d’inédit, Heurgon fait découvrir à ses clients de nouvelles marques, comme Marli New York, créée en 2014.
Au 58, rue du Faubourg-Saint-Honoré, leur nouveau flagship aménagé par l’architecte Bernard Dubois est une immersion dans l’univers d’Heurgon. Sur deux étages lumineux et feutrés, cette boutique-écrin met en valeur chaque parure, chaque garde-temps à la manière d’une œuvre d’art dans un cabinet de curiosités. Vingt-quatre Maisons sont représentées, dont certaines ne sont proposées qu’ici, comme Garrard & Co, joaillier de la Couronne britannique fort d’une histoire de presque quatre siècles et inconnu en France.
« Nous avons une importante clientèle étrangère, et il n’est pas question de lui proposer ce qu’elle peut trouver dans un aéroport ou dans un department store à Dubaï ou New York », explique Arnaud Cymerman.
Et cette exception française est accessible à différents budgets, que ce soit d’un millier ou d’un million d’euros.
« Nous avons réussi ce pari et gagné notre statut de prescripteurs tout en cultivant ce côté familial avec nos clients, nos équipes, nos fournisseurs », constate Arnaud Cymerman.
En novembre dernier, la célébration du 160e anniversaire de la Maison s’est terminée en soirée dansante dans la boutique.
« Cette atmosphère nous résume, assure Benjamin Cymerman, pour qui la convivialité n’est pas incompatible avec un service de luxe, bien au contraire. Les gens ont besoin de retrouver ce côté familial et humain. Chez nous ce contact existe. »
Un vrai luxe, assurément.
Chopard a fait son entrée en France dans les vitrines de la Maison Heurgon.
Comme Breguet, les grandes Maisons de la place Vendôme trouvent ici un écrin à quelques pas de l’Élysée et de la Madeleine.
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