Messika Paris, Le temple du diamant dans le Triangle d’or

Avec bientôt plus de deux cents points de vente dans le monde dont une trentaine de boutiques en nom propre, la maison Messika n’en finit pas de son ascension internationale. À Paris, berceau de la marque, une deuxième adresse a été inaugurée cet été en collaboration avec son partenaire historique, Arije, dirigé par Carla Chaloui. « Elle m’a proposé ce lieu idéal situé entre les horlogers Audemars-Piguet et Rolex, je n’ai pas pu refuser », résume Valérie Messika, la fondatrice de la marque. En plein Triangle d’or, cet espace de 93 m² a été pensé comme une boîte immersive. « Décoré de marbre noir, il est plus sobre et très différent de la première boutique de la rue Saint-Honoré, souligne-t-elle. En son centre, un dispositif digital permet de découvrir les nouveautés en images. » Vidéos sur le savoir-faire diffusées sur écran géant pour dévoiler les coulisses des ateliers, campagnes de publicité, défilés, égéries… L’image en mouvement offre au bijou la vie qui lui manque parfois dans les vitrines. « J’ai voulu éviter le côté figé en ajoutant cette dimension technologique qui me fascinait lorsque j’allais, plus jeune, arpenter les Nike et Apple stores de New York », ajoute-t-elle. Tout en reconnaissant que rien ne remplace l’essayage et le toucher d’un bijou sur la peau. Inspirée par la mode dès les débuts de la marque en 2005, la créatrice a également réalisé un rêve de petite fille en organisant, en pleine Fashion Week parisienne, un défilé au Ritz à l’occasion du lancement de sa deuxième collection réalisée en collaboration avec Kate Moss. « J’adore son côté “effortless”, sa façon d’incarner la mode, pas seulement parce qu’elle est une égérie pour de nombreuses marques, mais aussi parce que ses tenues, comme le jean skinny porté avec des boots, sont devenues des modèles à suivre pour des milliers de femmes, note Valérie Messika. Kate Moss est en plus une grande collectionneuse de bijoux, ce que j’ignorais. »