Prada, une joaillerie d’un nouveau type

La rumeur, qui enflammait la fashionsphere depuis des mois comme quoi Prada travaillerait sur une collection de joaillerie, fut confirmée par la griffe italienne. Elle vient de dévoiler presque cinquante pièces précieuses. Après Gucci, Giorgio Armani et de nombreuses autres marques de mode, c’est au tour de la maison milanaise d’embrasser le monde merveilleux et si convoité de la joaillerie. Un nouveau projet en phase avec une des passions de la créatrice et fondatrice de la marque. Madame Prada est en effet connue pour être une amoureuse et une grande collectionneuse de magnifiques joyaux anciens. Pour cette collection baptisée Eternal Gold, Prada travaille l’or jaune recyclé à 100 %. L’engagement éco-responsable s’allie ici aux techniques du savoir-faire joaillier et aux pierres précieuses, le diamant ayant les faveurs de la maison pour ce premier opus. « 100 % de l ’or utilisé dans la joaillerie Prada est de l’or recyclé certifié, répondant à la chaîne des normes de garde établies par le Responsible Jewelry Council. Chaque étape de la chaîne de production de l’or et des diamants de Prada est vérifiable et traçable», précise la griffe. «Les bijoux sertis représentant en moyenne 80 % des ventes, nous avons voulu étendre le concept de traçabilité des origines aux pierres de toutes tailles, alors que cela n’est généralement possible que pour les diamants à partir de 0,5 carat », explique Timothy Iwata, le directeur de la division joaillerie, un ancien de Cartier. Prada va même plus loin. Ainsi, dans une nouvelle étape révolutionnaire pour la joaillerie, chaque phase de la réalisation du bijou (de l’extraction à la taille, du sertissage au polissage) est enregistrée par The Aura Blockchain Consortium, qui émet un certificat digital, inviolable et inaliénable. Celui-ci est accessible par la clientèle de Prada qui peut suivre le parcours intégral et vérifier l’authenticité de la pièce achetée.

Cette première collection est une réinterprétation façon Prada des archétypes de la joaillerie : le serpent, le cœur, la chaîne et le chocker, auxquels s’ajoute le triangle, utilisé à l’origine comme symbole de luxe par le fondateur Mario Prada. Ce logo parsème un grand nombre de ces créations aux volumes généreux. Il prend la forme d’un fermoir, de motifs de boucles d’oreilles, de pendentifs et de table de bagues serties de diamants. Ses angles forment des maillons de chaîne exagérés aux allures punk rock, des cœurs ou encore la tête d’un bracelet serpenté. Un bracelet qui ne se porte pas au poignet… grâce à la présence de titane qui le rend flexible, il remonte sur l’avant-bras à la manière des joyaux portés par Cléopâtre. Certaines créations sont déjà disponibles dans une sélection de boutiques Prada, d’autres en précommande ou encore directement fabriquées sur demande.

Une première ligne tout simplement irrésistible !