Balmain se met au parfum…

C’est dans la très hype rue des Francs-Bourgeois qu’Olivier Rousteing a choisi d’installer sa toute première boutique Balmain Beauty. Un espace minimaliste aux allures de galerie d’art, envisagé comme « non pas un nouveau chapitre, mais un nouveau livre que nous écrivons ensemble », selon le couturier star, associé dans cette aventure inédite au groupe américain Estée Lauder Companies… Au-delà d’abriter la collection inaugurale d’eaux de parfum mixtes, Les Eternels, lancée l’été dernier, ce hot spot beauty propose à ses clients une expérience immersive unique : le Sense Portal. Grâce aux capteurs hypersensibles de cet outil breveté, Balmain est en mesure de dresser le plus fidèlement possible un portrait olfactif personnalisé et, de ce fait, la fragrance idoine ! D’autres ouvertures de boutiques sont prévues en 2025.