Les diamants sont éternels…au 12, rue de la Paix

Dans les années 1860, ce lieu accueillait l’atelier de Madame Virot, célèbre modiste des cours impériales. Aujourd’hui, le magnifique immeuble haussmannien abrite le nouvel écrin De Beers, qui s’étend sur 464 m2 répartis sur trois étages.

La Maison a collaboré avec le studio de design parisien Pierre-Yves Rochon et de nombreux artistes et artisans pour créer une ambiance chaleureuse et immersive. Citons Lelièvre, Pierre Frey, Thorp of London et Turnell & Gigon pour le mobilier et les textiles. Parmi les collaborations notables, Constantin Prozorov, artiste parisien spécialisé dans le collage, a imaginé un Heritage Wall, retraçant des moments clés de l’histoire de De Beers. Ward Strootman, artiste et sculpteur néerlandais, signe le Kimberlite Wall, une œuvre monumentale sur deux niveaux. Issue d’une tranche de kimberlite, roche rare provenant d’Afrique du Sud, dans laquelle se forment les diamants, elle renferme des particules microscopiques de diamants, rappelant le voyage extraordinaire de chaque pierre De Beers.

Dans les vitrines à l’élégance maîtrisée de la boutique, les collections iconiques de De Beers, comme Enchanted Lotus et Talisman, répondent aux créations uniques de haute joaillerie, dont le chapitre 1 du nouvel opus Vibrations, exposé en avant-première à Paris. Sans oublier la sélection de magiques, rares et envoûtants diamants blancs et colorés, qui laisse sans voix.

S’installer rue de la Paix, à deux pas de la place Vendôme, était-ce un rêve ?

Oui. Je dirais même une évidence. Ce quartier historique de la haute joaillerie fait profondément écho à l’héritage de la Maison. De Beers a ouvert les portes de ses premiers bureaux parisiens en 1889, à proximité de la place Vendôme, au moment où la ville s’imposait comme capitale mondiale de la haute couture et de la haute joaillerie. Ce nouveau flagship marque l’aboutissement naturel de cette histoire et affirme l’ancrage international de De Beers au cœur de la joaillerie.

Quelle fut l’inspiration pour l’aménagement et la décoration de cette boutique ?

L’aménagement du flagship s’inspire des racines de De Beers en Afrique australe, mêlées à l’énergie créative de Londres. Nous pouvons y trouver des références à la Namibie, à l’Afrique du Sud et au Botswana, trois pays essentiels pour la Maison. Des éléments typiquement anglais viennent parfaire le tout. Pour concevoir cette expérience immersive, la Maison a collaboré avec le studio de design parisien Pierre-Yves Rochon, figure de l’architecture d’intérieur, afin de créer un lieu élégant, chaleureux et narratif, où chaque détail raconte l’histoire de De Beers.

La boutique accueille en exclusivité le collier transformable Echo, issu de la nouvelle collection de haute joaillerie Vibrations, serti de diamants blancs et d’un spécimen rare Fancy Intense Blue de 1,12 carat.