Annick Goutal L’art de la parfumerie d’auteur
Parmi les grands best-sellers de la Maison, citons Eau d’Hadrien – son nom fait écho aux Mémoires d’Hadrien, de Marguerite Yourcenar, dont la lecture inspira Annick Goutal lors d’un séjour en Toscane –, qui sera porté par François Mitterand, Eau de Camille et Petite Chérie, créés pour sa fille, Grand Amour, inspiré par son deuxième mari, le violoncelliste Alain Meunier, ou encore Sables, imaginé à partir des souvenirs d’un été lumineux et chaleureux en Corse. On lui doit également l’Eau de Bonpoint, la première senteur pour bébé.
L’univers d’Annick Goutal séduit aussi par une esthétique propre et affirmée. Flacons, charte graphique et aménagement des boutiques renvoient à l’univers raffiné des antiquaires ou à celui d’un boudoir intimiste qui fleurent bon l’authenticité, le temps qui passe, l’intemporalité et la délicatesse.
À sa disparition, en 1999, Annick Goutal laisse derrière elle un héritage olfactif poétique inoubliable. Son approche libre et visionnaire continua d’inspirer sa fille Camille, parfumeuse qui reprit un temps l’œuvre de sa mère avec Isabelle Doyen, qui fut le nez maison et l’associée de toujours d’Annick Goutal, avant de suivre sa propre voie créative. Dans le même temps, la société changea deux fois d’actionnaires.
Aujourd’hui, sous l’impulsion du groupe Interparfums, son nouveau propriétaire, la Maison retrouve son nom d’origine – il fut un temps simplifié pour devenir Goutal – et renoue avec cet univers olfactif typiquement français, à la fois artisanal, chic et poétique, qui fit son succès.
Le célèbre parfum Eau d’Hadrien fait écho aux Mémoires d’Hadrien de Marguerite Yourcenar.
Annick Goutal se concentre désormais sur ses dix fragrances emblématiques (Eau d’Hadrien, Petite Chérie, Rose Pompon, Le Temps des Rêves, Un Matin d’Orage, Sables, Ambre Sauvage, Encens Flamboyant, Tenue de Soirée et Musc Nomade) en attendant deux nouvelles créations, l’une féminine, Vanille des Roches, composée par Coralie Spicher, et l’autre mixte, Voile de Santal, imaginée par Romain Almairac, qui verront le jour en octobre prochain.
Les flacons ont été subtilement revisités. Le modèle plissé “couture”, surmonté du célèbre nœud, en référence à l’enfance d’Annick Goutal, qui nouait des sachets de friandises dans la boutique de son père, conserve son allure iconique, reconnaissable à son verre godronné et à son capot doré, mais se déploie dans des proportions plus généreuses et plus structurées. La couronne de lierre, emblème historique de la Maison, entoure l’étiquette avec un dessin affiné.
La bouteille des parfums mixtes adopte une ligne architecturale et épurée. L’univers graphique s’appuie sur des codes reconnaissables issus de l’histoire de la Maison (le papillon, le lierre, le colibri), réaffirmés et redessinés.
Le logo “Annick Goutal Paris” et le monogramme “AG” retrouvent une place centrale dans une écriture contemporaine.
Le parfum Sables fait partie des dix fragrances emblématiques de la Maison Annick Goutal.
Que représente Annick Goutal pour vous ?
Annick Goutal Paris s’adresse à celles et ceux qui cherchent une émotion juste, immédiate, presque quotidienne : une parfumerie de quartier, sincère, accessible dans son ressenti, mais exigeante dans sa composition. Dans l’univers de la parfumerie, Annick Goutal raconte une histoire authentique portée par une fondatrice visionnaire. Une approche émotionnelle et narrative du parfum, et non ingrédientaire comme la majorité des marques de niche aujourd’hui. Des créations iconiques reconnues depuis plusieurs décennies. Un style olfactif français élégant, poétique et intemporel. Une capacité à créer des parfums qui racontent des histoires personnelles plutôt que de suivre des tendances.
Que souhaitez-vous apporter à cette Maison dans le futur ?
Nous honorons l’héritage d’Annick Goutal à travers ce qui a toujours été au cœur de son travail : l’émotion, la sincérité, l’intuition et une parfumerie profondément humaine. Il ne s’agit pas de figer cet héritage dans une transmission familiale, mais de le faire vivre dans des créations et une parole en phase avec notre époque. Annick Goutal bénéficie encore aujourd’hui d’une très forte notoriété et d’un vrai capital nostalgie à l’international. Alors que la marque s’est progressivement recentrée sur la France, nous avons l’ambition de la faire à nouveau rayonner dans des marchés très demandeurs comme l’Asie ou les États-Unis. Ce retour à Annick Goutal Paris est aussi une façon de réaffirmer clairement notre identité et notre héritage auprès de ces consommateurs.
Allez-vous travailler en collaboration avec Camille Goutal, la fille de la fondatrice ?
Camille Goutal n’est pas impliquée dans la création ou les décisions de la Maison Annick Goutal Paris. En revanche, nous continuons d’échanger avec elle et de l’informer des grandes orientations de la marque, dans un esprit de respect mutuel et de transparence. Camille Goutal développe son propre univers créatif à travers Voyages Imaginaires, et c’est un choix que nous respectons profondément. De notre côté, nous avons choisi d’inscrire Annick Goutal Paris dans une nouvelle phase de son histoire : une marque de parfumerie de quartier, sincère, émotionnelle, qui ne se définit pas uniquement par un héritage familial mais par une sensibilité olfactive vivante et collective. Aujourd’hui, Annick Goutal Paris suit son propre chemin créatif, porté par une équipe et des parfumeurs qui incarnent une vision contemporaine de l’émotion, fidèle à l’ADN fondateur mais tournée vers l’avenir.
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