Van Cleef & Arpels Une 2e boutique chic et poétique

Les chiffres pairs semblent porter chance à Van Cleef & Arpels. En effet, après son adresse historique du 22, place Vendôme – ouverte en 1906 par les époux Estelle Arpels et Alfred Van Cleef, juste en face du Ritz –, et son agrandissement au 24, le joaillier continue sa conquête de la place Vendôme en s’installant au 20. En poussant la porte d’entrée, le visiteur est plongé dans une atmosphère très parisienne façon hôtel particulier. Il y a là du parquet de chêne fumé, des tapis de laine et de soie, des boiseries sculptées au mur, des panneaux en cuir, des plafonds patinés à la feuille d’or… « Nous souhaitions jouer sur la dualité extérieur-intérieur », explique Chloé Jay, directrice générale France de Van Cleef & Arpels. « Rendre hommage au savoir-faire français, car nous avons travaillé exclusivement avec des artisans d’art pour cette boutique. Nous voulions exprimer les deux facettes de l’architecture parisienne à l’instar des hôtels particuliers qui composent la place Vendôme avec leurs façades en pierre, derrière lesquelles se cachent des pièces intimistes, riches et accueillantes. Le fil conducteur ici est “intimité et confort”, mais dans une version très parisienne. »

Cet espace de 280 m2 reprend les codes feutrés des intérieurs haussmanniens le tout sur deux niveaux réunis par un monumental escalier suspendu. Réalisée comme l’ensemble de la boutique par le duo d’architectes designers Patrick Jouin et Sanjit Manku (déjà à l’origine des flagships de New York et de Hongkong), cette volée de marches en lévitation théâtralise entièrement le lieu. Car, à l’image du Serti Mystérieux, sans griffe ni point d’or, inventé en 1933 par la maison, la structure de cet escalier en pierre de Paris devient, par un tour de passe-passe technique, complètement invisible. Une vraie réussite architecturale. Au détour des salons en enfilade dédiés à la joaillerie, au patrimoine et aux montres iconiques, on retiendra aussi celui consacré aux modèles d’archives. L’occasion d’admirer, lors d’expositions thématiques, les minaudières en vogue chez les garçonnes des Années folles, les montres Cadenas lancées en 1935, les colliers Zip inspirés par la duchesse de Windsor qui s’ouvrent et se ferment pour se transformer en larges bracelets… Une longue bibliothèque vitrée contient les dessins et de nombreux ouvrages ayant influencé la marque depuis un siècle. Comme celui de Peau d’Âne de Charles Perrault à l’origine d’une collection très remarquée en 2014.